Commercial als statieportret
'De mensen maken het merk, dus stellen we de mens centraal'. Met dit in het achterhoofd heeft een verzekeraar twee televisiespots gemaakt met de eigen medewerkers in de hoofdrol. In de ene zien we de algemeen directeur langs het Spaanse strand lopen, in de andere zien we een commercieel medewerker met het zoontje van de teamleider Pensioen, dat zijn auto wast. Gaat er al een belletje rinkelen om welke maatschappij het gaat? Volgens Bert Both zullen weinigen zich na het zien van deze reclames kunnen herinneren om welk merk het gaat.