Aviva geeft klanten 'eight seconds of fame'
Waar de Nederlandse verzekeraars tegenwoordig de mond vol hebben van het 'centraal stellen van de klant', doet het Britse Aviva dat letterlijk en meer dan levensgroot. Om de naamsbekendheid van de verzekeraar wat op te vijzelen in de 28 landen waar het bedrijf polissen verkoopt, liet Aviva het Londense reclamebureau AMV BBDU de campagne 'You are The Big Picture' ontwikkelen. De achterliggende gedachte is simpel: zet je klant in de schijnwerpers, zorg dat iedereen kan meegenieten en doneer ook nog wat geld aan het goede doel; iedereen blij. Hoe doe je dat? Via internet laat je tevreden klanten hun foto uploaden, die vervolgens gedurende acht seconden wordt geprojecteerd op grote gebouwen in Londen, Parijs, Warschau, Delhi, Mumbai en Singapore. De betrokkenen kunnen de projectie - ook weer op internet - 'live' volgen en voor de eerste 250.000 ter beschikking gestelde foto's belooft Aviva een bedrag van £ 1 per foto te doneren aan Street to School, een stichting die wereldwijd scholing en hulp biedt aan kwetsbare kinderen.