NN-dochter Ohra is met een nieuwe merkstrategie aan de slag gegaan. Die is geënt op "verrassend positieve ervaringen" van de klant. In een nieuwe campagne worden bovendien een nieuw logo en de pay-off 'Ja, dat is Ohra' geïntroduceerd.
Weer verdwijnt er een financieel merk in een zwart gat. Oyens & Van Eeghen (uit 1797) wordt ingelijfd bij Delen Private Bank. Dat past in een patroon. De financiële spelers van nu zijn doorgaans belabberde merkenbouwers, het vak waar ik me nu al zo'n drie decennia mee bezighoud.
Vijf jaar na de overname neemt Schouten Zekerheid afscheid van het label Boelaars & Lambert. Met een filmpje gepubliceerd op LinkedIn maakt het advieskantoor duidelijk dat alleen 'het jasje' verandert, maar intern alles bij het oude blijft. Dezelfde medewerkers, dezelfde producten en dezelfde service.
Al sinds 2009 worden kijkers van Studio Sport en het Sportjournaal geconfronteerd met het merk Univé. Een echte commercial heeft Univé echter al zeven jaar niet meer afgeleverd. Tot deze week, want Univé lanceerde gisteren een nieuwe reclame voor op tv en online. De verzekeraar brengt geen producten onder de aandacht, maar wil vooral de waarden van het merk laten zien.
De naam De Amersfoortse verdwijnt per 19 april. Dat bevestigt ASR, dat pas maandag met een toelichting komt op het besluit.
Sturen op merkvoorkeur vergroot je marktaandeel, op voorwaarde dat je luistert naar wat klanten écht willen. Hoe dat werkt, legt reclameman Ed Stibbe uit in 'Why winners give it all', dat onlangs verscheen. Verzekeraars die het boek durven te lezen, komen waarschijnlijk tot de conclusie dat het anders moet. Een pro-actieve opstelling is hard nodig maar ontbreekt vaak. Stibbe verbaast zich over de afwezigheid van de verzekeraars in de huidige coronatijd: "Je hoort ze niet, je ziet ze niet. Nou ja, één keer per jaar als de polis verandert." Een verhaal over helden en hansworsten.
De reputatie van Achmea is het afgelopen jaar gestegen. Dat blijkt uit de ranglijst van het Reputation Institute. Achmea stijgt in de lijst van plek 27 naar 16 en is daarmee de grootste stijger in de top 30 van grootste bedrijven in Nederland naar omzet.
Twaalf Nederlandse merken hebben een hogere merkwaarde dan verzekeraar Aegon. Dat blijkt uit de nieuwe top 50 van Brand Finance met daarin de sterkste merken van het land. Aegon staat op plek 13. Branchegenoten NN en ASR komen op respectievelijk positie 16 en 20.
De merkwaarde van Nationale-Nederlanden is dit jaar harder gestegen dan enig ander merk in Nederland. Volgens onderzoeksbureau Brand Finance is de merkwaarde van NN opgelopen tot 1,5 miljard euro, 49 procent meer dan een jaar eerder. Daarmee staat de verzekeraar op plek 16 van waardevolle merken. Aegon wordt op plaats 12 nog steeds iets waardevoller ingeschat.
Net als bij de vorige meting is Aegon opnieuw het meest waardevolle verzekeringsmerk. Dit blijkt uit het jaarlijkse merkenonderzoek van Brand Finance. ASR is de hoogste nieuwe binnenkomer in de top 50.
