De foute beslissing van Fortis
Fortis is in december gestart met een campagne, bestaande uit tv-commercials en advertenties, om de naamsbekendheid te vergroten en om duidelijk te maken dat het concern ook aan verzekeren doet. De bankverzekeraar heeft tevens besloten dat de assurantienamen Amev, Stad Rotterdam en Woudsend eind 2005 verdwijnen. Bert Both vindt de campagne lucht. Hij begrijpt niet waarom het concern geen eigen koers vaart, maar de massa volgt wat betreft het niet meer gescheiden profileren van merknamen.
