Hij volgt Jacques Huysmans op. Heideman is sinds 2004 directeur Marktmanagement bij Nationale-Nederlanden en was daarvoor directeur Sales in de NN-regio Zuid. Ook vervulde hij enkele functies bij ING in de Verenigde Staten. De captiveorganisatie van NN omvat tien clusters (Fondas, MiXZ, MidStaete, Cantos-Malherbe, Census, Ridderpoort, Athena, Zuidstaete, Salix en Noordborgh) en vijftig kantoren. De provisieomzet is circa € 100 mln groot.
Mercedes-Benz Insurance Services