Er werd stevig afgetrapt. Niet alleen met reclames op radio en tv en met advertenties in dagbladen. Er gingen ook vliegtuigjes de lucht in om te symboliseren dat de drie merken in één nieuw merk waren opgegaan en voor één dag was Fortis ASR sponsor van voetbalclub Feyenoord. Dat was (oh, toeval) bij de competitiewedstrijd tegen FC Utrecht, de club die tot vorig jaar Amev als hoofd- en shirtsponsor had.
Hoe kun je anno 2005 een reclameboodschap beter uitleggen dan op een internetsite? Daarom komt www.fortisasr.nl prominent voor in de reclame-uitingen. 'Openingsaanbiedingen' zien we letterlijk links en rechts op die site staan. Ter ere van het samengaan, heeft Fortis ASR zeven feestelijke openingsaanbiedingen. Ze variëren van een premievrij jaar op een opstal-en inboedelpolis bij het sluiten van een hypotheek tot 50% korting op een rechtsbijstandverzekering bij het sluiten van een autoverzekering. Zo'n korting wordt een maand na de eerste premiebetaling teruggestort. "Om in aanmerking te komen voor de korting dient u of uw adviseur een daarvoor bestemde elektronische kortingsbon in te sturen."
Hè? Er staat "u of uw adviseur"; kun je desgewenst ook rechtstreeks zaken doen met Fortis ASR? Neen hoor, want even verderop wordt ondubbelzinnig gesteld: "Kiest u voor een product van Fortis ASR, dan kiest u voor maatwerk. En bij een product op maat ( .) hoort een persoonlijk advies. Daarom kunt u de producten van Fortis ASR uitsluitend via een professioneel adviseur afsluiten."
Televisie
Wie zijn er blij met het samengaan van Amev, Stad Rotterdam en Woudsend? Dat moet de insteek zijn geweest bij het nadenken over de introductiecampagne op televisie. Er zijn vier filmpjes gemaakt. Ze gaan over een blije medewerker, een naburige pizzeria, een leverancier van reclamepennen en een sportvereniging die met oud papier is blij gemaakt.
De campagne is nu een paar weken bezig en vooral de reclame met de blije medewerker lijkt aan te slaan. Hoofdpersoon is Jos Weerd, een medewerker van Amev, die er ineens 752 vrouwelijke collega's bij krijgt. De nog bij zijn ouders wonende vrijgezel maakt fraaie vreugdesprongetjes in de woonkamer. En op de achtergrond zien wij die ouders al een 'verloving' vieren.
De boodschap is simpel en in één klap duidelijk. Kom maar met de afronding van het filmpje, zou je zeggen. Maar de reclamemakers bedachten nog een kleine toevoeging. Jos gaat er alles aan doen om in de smaak te vallen bij die nieuwe vrouwelijke collega's. We zien hem voor de spiegel staan, waar hij bezig is zijn neushaartjes te knippen. Heel grappig, maar de vraag is: hoe lang blijft dit leuk? De koene vijverschoonmaker van Delta Lloyd wordt immers met elke uitzending iets meer 'lullo'. De kijker kent van lieverlee de inhoud wel en gaat dan op details letten. Soms kunnen die details de boodschap versterken. Neem bijvoorbeeld de 'Paarse Krokodil' en 'Spareribs' (beide van Ohra): de blikken van de hoofdrolspelers spreken steeds dikkere boekdelen. Maar de details kunnen ook gaan tegenstaan. Het is immers normaal geen genot om te zitten kijken naar iemand die met een schaartje in zijn neusgaten bezig is.
Vreugdedansje
Als locatie voor het tweede filmpje fungeert de pizzeria die in de nabijheid van het kantoor van Fortis ASR is gevestigd. Het Italiaanse echtpaar Conte maakt - met een ejaculerende champagnefles in de hand - een vreugdedansje. De familie verwacht immers een verdrievoudiging van het aantal pizzabestellingen. In het 'aanhangertje' van deze reclame zien we de koerier van de pizzeria startklaar staan, met inmiddels een flatgebouwachtige warmhoudkist op de bagagedrager. Stapelen maar met die pizza's! Kijk, dit beeld zal vermoedelijk niet gauw gaan vervelen.
Het derde filmpje gaat over een intens juichende man in een kantoor, die een medewerker van een leverancier van reclamepennen blijkt te zijn. Deze heeft een grote order van Fortis ASR in de wacht gesleept. In het vervolgfilmpje krijgt de betrokken medewerker, staand in een lift, een compliment van zijn naderende directeur: "Goed werk, Ron!". Deze scène wordt opgeleukt door een andere, achterin de lift staande medewerker, die met een jaloezie uitstralend gezicht de uitspraak van de baas nadoet.
Antiheld?
Dan het vierde filmpje, over de Bobsleeclub Woerden, die blij is gemaakt met 13.000 kilo overbodig geworden briefpapier. Met de opbrengst hopen ze voldoende geld bij elkaar te hebben voor een nieuw teambusje. Hier zit een toepasselijk vervolgfilmpje bij, want geheel in de stijl van de bobsleestart, zien we de jeugd het haperende teambusje op gang brengen, met een bestuurder die zelf ook meeduwt en op een gegeven moment in de auto springt.
Het prettige voor Fortis ASR bij vier verschillende filmpjes is, dat men in de loop der tijd de voorgenomen frequentie kan herzien. Want je kunt testen, wat je wilt: de werkelijkheid kan toch behoorlijk anders uitpakken? Dé vraag is nu: hoe populair is Jos Weerd over een paar weken? Is het een nieuwe antiheld of komt hij ons de neus uit?