Aan het begin van dit jaar hadden de banken nog 60% van de markt, zowel oversluiten als nieuwe aanvragen, in handen. En voor de kredietcrisis bedienden de banken, plus Fortis, nog bijna driekwart van de markt. De reden dat banken genoegen nemen met minder marktaandeel omdat de kapitaaleisen voor het verstrekken van krediet aan huizenbezitters steeds strenger worden. Vooral Rabobank, dat zich al beklaagde over de 'oneerlijke concurrentie', trekt zich terug van de markt, met nog maar 17% aandeel.
Alternatieve partijen als verzekeraars en pensioenfondsen profiteren van het gat dat de grootbanken achterlaten, al heeft IG&H geen cijfers voor het marktaandeel van deze groep opkomende aanbieders.
