De uitvaartverzekeringscampagne 'Net zo'n uitvaart als de sterren' in het Veronica Magazine van midden november heeft zakelijk niets opgeleverd. Van een commerciële flop wil topman Peter Contant van Veronica Publishing niet weten. "Het enige wat duidelijk is geworden, is dat de samenleving nog niet toe is aan deze set. Maar het zet de mensen wel aan het denken."

Contant wijst op de sterke ontwikkeling van individuele wensen op uitvaartgebied en stelt dat de actie aansloot op redactionele aandacht: 'Hoe zien sterrengraven er uit'. De meer dan 900.000 abonnees/kopers van het omroepblad werden via een paginagrote reclame en vier kleine advertenties gestimuleerd om vóór 1 december jl. een uitvaartverzekering te sluiten via de website www.sterrengraven.nl, een activiteit van Easy Verzekeringen. Eigenaar Ad de Ruiter wil helemaal niks over de actie zeggen. Dus ook niet wie het uitgeloofde, geheel verzorgde weekend Parijs had gewonnen ("om de bekende graven van o.a. Jim Morrison te bezoeken"). De reactie van Contant is niets verbloemend: de prijs kon niet worden uitgereikt, omdat werkelijk niemand zo'n polis heeft gesloten.

Op de site van Easy Verzekeringen waren overigens eind november ineens de logo's van twee van de zes uitvaartverzekeraars, te weten Dela en Monuta, verdwenen. Ook hier wenst De Ruiter geen commentaar op te geven. "Voor ons is die actie verleden tijd."