Met een groots opgezette reclamecampagne investeert Monuta de komende drie jaar in naamsbekendheid. Dit jaar is de uitvaartverzorger en -verzekeraar tussen 15 september en 5 oktober met de campagne Ieder z'n eigen wens. Monuta zelfs drie weken lang op televisie te zien.

De laatste televisiecampagne van Monuta dateert alweer van 1988. De nu lopende tv-campagne is de derde in de geschiedenis van de maatschappij. In de campagne staat de relatie tussen het beroep en de dood centraal. Copywriter Stan Lommers van het Amsterdamse bureau Grey Advertising heeft een aantal specifieke beroepsbeoefenaren op hun eigen wijze de laatste wens laten invullen.

Op televisie zijn een stewardess, een accountant en een paragnost te zien. De stewardess vertelt over haar uitvaartceremonie, daarbij in gebaren een korte veiligheidsinstructie nabootsend. De accountant is druk met het correct berekenen van het aantal cake-eters, koffie- en theedrinkers en het benodigde aantal suikerklontjes. De paragnost ten slotte voorspelt zijn eigen overlijdensdatum en geeft het advies om tijdens de uitvaartplechtigheid een paraplu mee te nemen.

De tv-commercials worden ondersteund door advertenties in vijf landelijke en tien regionale dagbladen én door middel van acht verschillende advertenties in abri's die in ruim zestig gemeenten geplaatst worden. Daarop wordt de relatie tussen beroep en dood gelegd via een glimlach opwekkende slogan. Voorbeelden zijn: 'Een laatste wens? Daarvoor moet u bij mijn collega zijn.' (gemeente-ambtenaar); 'Liever geen toespraken' (politicus); Ze gaan toch geen cake serveren?' (slager); 'Ik wil een hele mooie kist' (piloot); 'Ik ga niet. Ik blijf.' (paragnost).

Inmiddels is Monuta onder het eigen personeel een prijsvraag begonnen. Winnaar wordt de bedenker van een nieuwe, originele slogan die past binnen het concept. De bedoeling is dat die winnende slogan in een later stadium in de praktijk ingezet wordt. De campagne duurt nu drie weken, maar Monuta wil het concept de komende drie jaar gaan gebruiken.

Fusie

Doel van de campagne is Monuta te positioneren als een onderscheidende en trendsettendde uitvaartverzekeraar en -verzorger. De ongeveer f 2 mln kostende campagne moet met name de naamsbekendheid vergroten.

Volgens Monuta-directeur Cors Hage moet de nu ingezette campagne niet gezien worden als een definitief einde aan de fusieplannen met Nuva. "Natuurlijk is het zo dat we serieus rekening houden met het niet doorgaan van die fusie. We hadden niet op de enorme vertraging aan Nuva-zijde gerekend. Maar in principe staan wij nog steeds positief tegenover die fusie, mits Nuva daar ook met volle overtuiging aan wil meewerken."

"Het is ook niet zo dat deze campagne weggegooid geld is, als de fusie wel doorgaat. We investeren nu in het merk Monuta. Ik verwacht niet dat dat merk bij een eventuele fusie volledig verdwijnt. Trouwens, over een overgangscampagne in geval van een fusie is al nagedacht", aldus Hage die stelt dat Monuta niet langer kon wachten.

"De uitvaartwereld is enorm in beweging, aan zowel de verzekeringskant als aan de verzorgingskant. Zo heeft bijvoorbeeld het Amerikaanse SCI (gezien zijn expansiedrift ook wel McDeath genoemd, red.) zijn entree op de Nederlandse uitvaartverzorgingmarkt gemaakt. Investering in de naam Monuta is daarom noodzakelijk."

Direct na de najaarscampagne zal onderzoeksbureau Trendbox de effecten ervan op de doelgroep in kaart proberen te brengen. Monuta denkt 70% tot 80% van de Nederlandse bevolking te kunnen bereiken.