video

De merkbelofte van de Vereende

Schade 669

Het herpositioneringstraject dat de Vereende vorige jaar startte, heeft geresulteerd in een verbeterde naamsbekendheid. Die heeft, onder andere, tot een flinke toename in verzekeringsaanvragen en tot meer verzoeken om mee te denken over maatschappelijke vraagstukken in de verzekeringsmarkt geleid.

De merkbelofte van de Vereende

Nu richt de marketing- en communicatieafdeling van de Vereende zich op het verder vormgeven van de communicatiestrategie. De positionering, waarvan de merkbelofte onder andere via een corporate video bekend is gemaakt, vormt de komende jaren de kapstok waaraan alle marketing- en communicatie gerelateerde boodschappen worden opgehangen. “Met de nieuwe positionering willen we in de markt een herkenbaar beeld van de Vereende neerzetten. Daarnaast zetten we hiermee in op meer verbinding tussen alle organisatieonderdelen van de Vereende”, zo geeft Manager Marketing & Acceptatie Bert Sonneveld aan.

De zekerheid waar de tijd om vraagt

De merkbelofte is afgelopen maanden samen met directie, management, het marketing en communicatieteam, strategisch adviseurs en een copywriter vormgegeven. De merkbelofte vormgeven was een uitdaging omdat het unieke karakter van de Vereende, de verschillende organisatieonderdelen, de maatschappelijke betrokkenheid én de kernwaarden er in moesten zijn vertegenwoordigd. Dat is gelukt met de merkbelofte: ‘de zekerheid waar de tijd om vraagt’.

Al ruim 75 jaar groeit de Vereende mee met de hedendaagse vraagstukken die om een eigentijds antwoord vragen. Van het afhandelen van schades zonder dader (Waarborgfonds Motorverkeer), omdat in de loop der jaren het verkeer op de Nederlandse wegen is blijven toenemen, tot meedenken over een eigentijds vraagstuk als het opzetten van een cyberpool. De Vereende is adviseur en denktank voor verzekeraars en assurantieadviseurs.

Corporate  video

In de  video ‘de zekerheid waar de tijd om vraagt’ wordt bewust niet verwezen naar de huidige producten, fondsen, pools en oplossingen. De boodschap  zet in op het versterken van de label-overstijgende rol van de Vereende. Alle bedrijfsonderdelen herkennen zich in ‘de zekerheid waar de tijd om vraagt’.

Sonneveld licht verder toe: “ons verleden, onze positie vandaag de dag en toekomstige vraagstukken hebben we door middel van een jongen, een man en een oudere heer in de video uitgebeeld. Met de spanning van een sprong in de lucht versus het bedenken/bereiken van een goede oplossing/de overkant eindigen we de video”.

In de video komen de merkwaarden van de Vereende aan bod: oplossingsgericht, empathisch en een autoriteit.

In de komende zomermaanden wordt de  film low-profile, maar wel gestaag aan de doelgroep getoond. Na de zomer volgt een intensievere periode.

Dit is een partnerbijdrage van de Vereende. Bekijk hier een volledig overzicht van partnerberichten van de Vereende.

Video

Reageer op dit artikel

Gerelateerde tags

Lees voordat u gaat reageren de spelregels

Reageren kan op twee manieren.

Meld uzelf als gebruiker aan, uw naam verschijnt dan automatisch bij de reacties.

Of vink de optie gast aan en reageer onder eigen naam of een schuilnaam. Inlog en wachtwoord zijn dan niet nodig. Het kan maximaal 1 minuut duren voordat uw reactie zichtbaar wordt.

Een e-mailadres wordt altijd gevraagd maar nooit getoond.