Obvion zegt de consument er bewust van te willen maken dat een hypotheek berekend moet zijn op positieve en negatieve veranderingen die bij het leven horen: voor het eerst samenwonen, gezinsuitbreiding, pensioen, maar ook echtscheiding en werkloosheid.
"Voor de hypotheekadviseur is de campagne ook relevant. Want hij kan met zijn advies inspelen op de nieuwe benadering van levensfasen", aldus Obvion. "De campagne is erop gericht de consument te doen beseffen dat een hypotheek een investering is voor de lange termijn. Daarbij is goed onafhankelijk advies onontbeerlijk. Dat lijkt een oud gegeven, maar de financiële crisis maakt duidelijk dat deze boodschap niet genoeg benadrukt kan worden."