De gerealiseerde impact van de zogenoemde 'location based marketing' is veel gerichter dan die van massamediale uitingen, stelt FBTO. "Dit sluit aan bij het gedrag dat consumenten op het internet vertonen. Mensen met gezamenlijke interesses of achtergrond zoeken elkaar online steeds meer op via social media en communities. Om de consument goed te bereiken, moet je als merk dus op relevante en/of leuke wijze aanwezig zijn op hun stukje internet, of in hun buurt."