De eerste tv-reclame om de naam op de kaart te zetten, knalt er lekker in. In het 30 seconden durende flimpje komen de volgende regels één voor één op het scherm naar voren: "Al jaren misbruiken verzekeraars ons vertrouwen. Ze verkochten ons 7 miljoen woekerpolissen. We hebben er bijna allemaal één. Maar vandaag breekt een nieuw tijdperk aan. Een tijdperk waarin we samen de verzekeringsmarkt openbreken. Dat deden we eerder in de bankwereld. Met BinckBank. We versloegen de banken met 90% lagere tarieven. En nu zijn de verzekeraars aan de beurt. Want dit pikken we toch niet langer?"

Dan verschijnt het webadres brandnewday.nl terwijl het refrein van overbekende nummer 'A brand new day' uit de film-musical 'The world of Oz' ten gehore wordt gebracht en het logo als vuurwerk op het scherm verschijnt.

De nieuwkomers komen aanvullende pensioenproducten aanbieden. Op de website wordt de bezoeker welkom geheten met de stelling 'Véél meer pensioen voor hetzelfde geld', met daaronder een overtuigend staatje waarin de opbrengst via Brand New Day wordt vergeleken met die van vier gevestigde namen.