De tv-spot is de eerste uiting in de nieuwe campagne-fase van het thema Waarzijnwemeebezig.nl. In die campagne focust Achmea op maatschappelijke betrokkenheid. Het concern vraagt aandacht voor problemen in de samenleving en zoekt en biedt oplossingen. Vanaf nu wordt hierbij nog nadrukkelijker de verbinding gezocht met de merken van Achmea. In de nieuwe commercial benadrukt Achmea zijn coöperatieve afkomst, en de kracht om samen problemen op te pakken. Er worden om te beginnen twee specifieke maatschappelijke kwesties aangekaart: veiligheid op de werkvloer en overgewicht bij kinderen.
Behalve de tv-commercial worden de komende tijd ook weer billboards ingezet met prikkelende stellingen zoals: 'Doorwerken tot je 67e terwijl je op je 50e al afgeschreven bent' en 'Paprikachips (voor veel kinderen hun dagelijkse portie aardappelen en groenten). In februari worden ook radiospotjes ingezet.

 
Via online media gaat Achmea de discussie aan met de Nederlanders. Natuurlijk via de campagnesite www.waarzijnwemeebezig.nl, maar ook door middel van stellingen en discussies die worden gelanceerd binnen het katern Werk&Privé van Nu.nl. Ook op Nujij.nl kunnen bezoekers meepraten over actuele maatschappelijke onderwerpen. Interactie en discussie wordt ook gezocht via social media als LinkedIn, Hyves en Twitter, waar Achmea discussiegroepen heeft ingericht om van gedachten te wisselen over de campagne-thema's.