"Als driekwart van het intermediair meedoet, heb je echt iets", zegt mede-oprichter Christian Bouter. "Dat zou een enorme stimulans zijn voor de transparantie in de bedrijfstak en natuurlijk het promoten van de website bij klanten."

In ruil voor het aandeelhouderschap krijgen bedrijven inzage in alle data: die gegevens zijn voor anderen weer te koop. Aanbieders (en eventueel investeerders van het eerste uur) kunnen tot 5% van de aandelen krijgen. "Het intermediair moet het platform niet als bedreiging ervaren; de adviseur mag geen schade oplopen door concurrentie van banken of verzekeraars."
De vergelijkingssite zal objectieve criteria als dienstverleningsvormen, bijbehorende adviestarieven en opleidingsniveaus van adviseurs combineren met klantwaarderingen. De website zal in eerste instantie alleen hypotheekadviseurs met elkaar vergelijken, maar zal daar op termijn allerlei adviesdiensten aan toevoegen, van pensioen, uitvaart en arbeidsongeschiktheid tot letselschade, belastingen en zelfs gezondheidszorg.
Met betrouwbare beoordelingen van consumenten moet een landelijke standaard voor de vergelijking van adviseurs worden neergezet, die over enkele jaren 50.000 tot 100.000 bezoekers per maand trekt. De inkomsten komen niet uit de verkoop van leads maar van adverteerders. "Mensen die specifiek zoeken naar een hypotheekadviseur zijn voor bedrijven in bijvoorbeeld het marktsegment 'Wonen' zeer waardevol."

Meer over de vergelijkingssite in de vrijdag bij AM verschijnende special Innovatie.