Smartfee.nl wil op termijn alle netto hypotheekproducten aanbieden. Bij de start zijn er arrangementen met Aegon, NN, WestlandUtrecht, Direktbank en een Duitse Sparkasse. Het productassortiment wordt gecompleteerd door een woonlastenpolis van Bovemij, een overlijdensrisicoverzekering van Erasmus, een uitvaartpolis van Northwest en een beleggingsfonds met ingebouwde garantie van de in Londen gevestigde Nomura Bank.

De aanbieders geven Smartfee noch de aangesloten tussenpersonen een vergoeding. De verdiensten komen uit de uurtarieven, die worden geschat op € 2.500 tot € 4.000 per advies. Smartfee houdt daarvan 10% in en vraagt daarbovenop van consumenten nog € 200 extra.

Op de website zijn acht deelnemende kantoren (met zestien vestigingen) te vinden. Smartfee zegt al met twintig hypotheekadviseurs een contract te hebben en wil dat aantal nog dit jaar op honderd hebben. Daar ligt ook de grens, onder meer met het oog op de te waarborgen kwaliteit. Doelstelling is dit jaar advies te geven over 4.000 tot 5.000 hypotheken en in 2015 een marktaandeel van 3% tot 5%, oftewel meer dan 10.000 hypotheken per jaar.

De aangesloten intermediairbedrijven worden mede-aandeelhouder. De grootste aandeelhouders zijn vastgoedbedrijf Homburg (29,5%) en Boron, een investeringsmaatschappij van John Fentener van Vlissingen (19,5%). Zij namen begin vorig jaar samen serviceprovider Profint over; Profint is niet meer actief.