De voormalige Independer-mensen denken aan adviesbedrijven zelf. De nadruk ligt bij aanvang op hypotheekadvies. "Uit die hoek hebben we veel aanmeldingen." Later zal de website worden uitgebreid met pensioen- en vermogensadvies.

Met het internetplatform zeggen de initiatiefnemers te anticiperen op het aanstaande provisieverbod vanaf 2013. "Door de dienstverleningsvormen, adviestarieven en klantwaarderingen zichtbaar te maken op een onafhankelijk internetplatform ontstaat inzicht in de toegevoegde waarde en prijs-kwaliteitverhouding van een advieskantoor", aldus Christian Bouter. De internetsite gaat duidelijk onderscheid maken in onafhankelijke en afhankelijke advieskantoren (banken en direct writers).
De adviesbranche wordt zelf eigenaar van alle data met betrekking tot klantervaringen. Er zullen geen vergoedingen voor leads worden gevraagd aan advieskantoren en goedgekeurde beoordelingen zullen na uitgebreide controle altijd worden geplaatst. "Er zal een speciale stichting worden opgericht, die toeziet op de onafhankelijkheid en objectiviteit van alle data."