Kockelkoren zei dat bij de door de Telegraaf georganiseerde verkiezing van het Product van het Jaar. "Te vaak ziet de samenleving, helaas vaak pas achteraf, dat producten op de markt verschenen die geen toegevoegde waarde hadden voor klanten, of erger, die klanten schades berokkenden", aldus de AFM-bestuurder.

Kockelkoren vindt dat producenten zelf een zogeheten product approval proces (PAP) moeten doorlopen, waarbij negen kernvragen worden beantwoord over zaken als doelgroep, behoefte, informatie, advies en klantbelang. Een interne "challenge crew" zou de commerciële, juridische en actuariële mensen moeten uitdagen met kritische vragen.

Eind november stelde de AFM juist nog géén voorstander te zijn van een verplichte toetsing van individuele producten vooraf. De toezichthouder zegt nu "niet te hoeven toetsen of ieder product goed de PAP heeft doorlopen", maar zegt alleen gericht, "risicogestuurd" onderzoek te zullen doen.