"Door klanten te wijzen op het invullen van reviews op Independer maken de hypotheekadvieskantoren Independer alleen maar sterker", zo waarschuwt Christian Bouter, die zelf in Hilversum werkzaam was. De hoogste plek in zoekmachines ambieert Advieskeuze.nl. De site benadrukt zelf géén bemiddelaar te worden, maar zich toe te leggen op "het transparant maken van alle bedieningsconcepten in de adviesbranche in combinatie met klantervaringen om consumenten te helpen om de juiste adviseur te vinden".
Hypotheekadvieskantoren kunnen aandelen in de vennootschap nemen. Zij worden in elk geval uitgenodigd hun 'account' op de zoekwebsite te activeren; na één week hebben al enkele honderden dat gedaan, zegt Bouter. "De volgende fase is het benaderen van alle andere (hypotheek)advieskantoren om hun gratis account te activeren. Dat doen we in eerste instantie via de centrale organisaties van de hypotheekketens en een aantal serviceproviders."

De 'zoek-adviseur-module' van Advieskeuze.nl gaat in de loop van 2012 ook draaien op de websites van aanbieders. Daartoe lopen vergevorderde gesprekken met twee banken en één verzekeraar.

Overigens heeft de website kort voor lancering de oorspronkelijke naam Adviesmatcher.nl moeten wijzigen in Advieskeuze.nl. Die eerste naam bleek al in gebruik bij een ontwikkelaar van een online offerte- en transactieplatform.