Banksparen haalde in 2010 al een (geschat) marktaandeel van ruim 40% in de verkoop van fiscale vermogensproducten. DNB durft de stelling wel aan dat de verkoop van bankspaarproducten in de eerste helft van 2011 de verkoop van individuele levensverzekeringen heeft geëvenaard of zelfs voorbij is gestreefd. Kijkend naar de levensverzekeraars stelt DNB met de bezorgde blik van een toezichthouder: "Deze daling van de verkoop van levenpolissen vraagt om reductie van de kostenbasis om in de toekomst de winstgevendheid te waarborgen."

In een gezamenlijk rapport hebben bureau IG&H en ABN Amro enkele nuances aangebracht op "het bestaande negatieve toekomstbeeld van levensverzekeraars". "Banksparen heeft de markt in hoog tempo opengebroken, maar verzekeraars herwinnen terrein", claimen zij. Toch spreken ook zij van "onder druk staande winstgevendheid en stevige tegenwind voor levensverzekeraars, die lange tijd nauwelijks de tucht van de markt hebben gevoeld".