"Dit is de kans en het moment voor de adviesbranche om te kiezen voor een eigen social media platform", zo preekt Advieskeuze.nl uiteraard ook voor eigen parochie. Naar eigen zeggen kwamen er deze week veel positieve reacties binnen. "Het kwartje valt. Het aantal echt onafhankelijke partijen wordt nu steeds kleiner, terwijl in onze ogen de behoefte aan onafhankelijkheid juist zal toenemen."

De website wil consumenten een platform bieden om op eenvoudige wijze goede, onafhankelijke (hypotheek)advieskantoren te vinden. Klantwaarderingen (reviews) spelen daarin een voorname rol. De hypotheekkantoren zelf kunnen, analoog aan het Funda-model, mede-eigenaar worden van de website, die de concurrentie aangaat met de zoekmodule van Independer.