"Op dit moment zijn er geen consequenties aan verbonden", zegt manager Sonja Stalfoort. "In Duitsland verkoopt Arag meer dan alleen juridische dienstverlening, namelijk ook leven- en zorgproducten. Daarom is het voor Arag Duitsland belangrijk om zich op deze manier te positioneren."
Arag-topman Paul-Otto Faßbender noemt de nieuwe merkstrategie een mijlpaal voor het 75 jaar oude bedrijf, "dat de laatste tien jaar een veranderingsproces heeft ondergaan en zich tot een consumentenmerk doorontwikkelt. Arag is geen nationale nicheverzekeraar meer." Arag wil zich als veelzijdige kwaliteitsverzekeraar positioneren, met het zwaartepunt op rechtsbijstand; de helft van de omzet van het concern komt uit rechtsbijstandverzekeringen.

In de nieuwe campagne wordt de onafhankelijkheid van het bedrijf als belangrijkste kernwaarde benadrukt. De centrale slogan is "Ihre Pläne. Ihr Leben. Ihre Versicherung". De Duitse campagne is de basis voor een internationaal vervolg, aldus Faßbender. "Dat is nog ver weg, maar we zetten hiermee een eerste stap in die richting."