nieuws

Verzekeraars doen het meest aan direct-mail

Archief

Verzekeraars doen het meest aan direct-mail

Financiële dienstverleners, waaronder verzekeraars, hebben vorig jaar het grootste aantal mailings verstuurd naar consumenten, aldus het Rotterdamse bedrijf Wie Mailt Wat, een bureau dat onderzoek doet naar ontwikkelingen op het gebied van direct mail.
Vorig jaar zijn 7.570 soorten mailings ontvangen door Wie Mailt Wat, waarvan 23% door bedrijven actief op het gebied van financiële dienstverlening, waaronder verzekeraars (41%), banken (37%) en andere aanbieders 22%). Van de mailings diende vorig jaar 44% (1994: 38%) de directe verkoop en 39% (1994: 45%) tot ondersteuning van de verkoop.
Daling in medische varia
Per maand kreeg Wie Mailt Wat vorig jaar 200 mailings onder ogen van financiële dienstverleners, iets meer dan in 1994. Met name de mailings over inboedel- en autoverzekeringen (+4%), verzekeringen door banken (+4%), en spaar- en beleggingsprodukten (+4%) zouden zijn toegenomen. De grootse daling kwam voor in het segment medische varia (-4%). “September was vorig jaar de topmaand”, aldus Wie Mailt Wat. In 1994 was dat de maand maart.
Het meest populair bij mailings is de (verkoop)brief. Brochures (+4%) en sponsored magazines (+2%) werden in toenemende mate gebruikt voor reclame-uitingen. Het gebruik van de nieuwsbrief daalde daarentegen met 3%. Het aanwenden van folders en flyers bleef gelijk.
Premium op snelle reactie
In 48% (1994: 37%) van de mailings wordt de consument gestimuleerd tot (snelle) reactie, vooral door een premium (+10%). De beloning voor een snelle reactie in de vorm van een prijskorting daalde met 3%.
Het gebruik van de responsmogelijkheid is gestegen tot 87% (1994: 86%). Het gebruik van de antwoord-envelop (+5%) en antwoordkaart (+3%) zijn het meest toegenomen. Het benutten van een gratis 06-nummer bij verzekeraars is vorig jaar gedaald met 2%.
Het onderzoeksbureau Wie Mailt Wat houdt binnenkort voor het eerst een DM-Trend Seminar voor bedrijven die actief zijn in financiële dienstverlening. Dit seminar wordt gehouden op 5 juni (14.00-18.00 uur) in Hotel New York in Rotterdam. De kosten bedragen f 395, excl. btw.
Meer informatie: tel. 010 – 213.33.33.
Aantal mailings verzekeraars Maand 1995 1994 jan 41 40 feb. 55 34
mrt 92 45 apr 71 39 mei 63 51 juni 66 71 juli 26 31 aug 35 39 sept 66 75 okt 62 59 nov 80 84 dec 46 60 Tot 703 628

Reageer op dit artikel
Lees voordat u gaat reageren de spelregels

Reageren kan op twee manieren.

Meld uzelf als gebruiker aan, uw naam verschijnt dan automatisch bij de reacties.

Of vink de optie gast aan en reageer onder eigen naam of een schuilnaam. Inlog en wachtwoord zijn dan niet nodig. Het kan maximaal 1 minuut duren voordat uw reactie zichtbaar wordt.

Een e-mailadres wordt altijd gevraagd maar nooit getoond.